来源:qiuzhx时间:2020-04-03
抖音直播电商从没有像今天这样出过风头。在罗永浩直播首秀前后,淘宝、拼多多、快手分歧地将锋芒对准抖音。
4月1日晚八点,罗永浩在抖音停止了初次直播带货尝试。一张成果单显现:罗永浩直播持续3小时,支付买卖总额超1.1亿元,累计观看人数超越4800万人,创下抖音直播带货的新纪录。在这场直播带货中,罗永浩和抖音都是赢家。
抖音经过符号性人物胜利在直播电商上打了一场翻身仗。但在话题中心之外,还有更多有意义的对垒。
罗永浩直播首秀当晚,拼多多就上线了“百亿补贴-老罗直播爆款”专区,上面写道“补贴后更划算”。拼多多的补贴价=本钱价-拼多多补贴,火药味更足,直接了当地向抖音发起了应战。老罗直播间卖的安慕希酸奶、洽洽坚果等商品拼多多都给有出卖,价钱直逼罗永浩的带货价。
与淘宝的“另辟蹊径”不同,价钱优势不时是拼多多的王牌,拼多多这次仍是选择在价钱上硬刚。
不过,拼多多的进攻显然没有淘宝、抖音猛烈,其所谓的“老罗爆款”品类有限,专区中只需8个商品,也并非全都是老罗的爆品,且大部分单价较低,这也暴露了拼多多品牌供应链不占优势的弱点。